帮助更多的人
做更好的视频!

tiktok影响外贸,tiktok带来跨境电商的好风口

短视频的热潮在全球的影响里都不低,可以说是对各行各业都带来了一个新的机遇,新的机会。tiktok也就给电商带来了新的风口,让它与传统电商有所区别。那现在就来说说tiktok对外贸电商行业带来了什么吧。

前期情况

2020年6月,字节跳动完成一轮针对电商业务的组织架构大调整——正式成立以“电商”明确命名的一级业务部门,以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。“电商”明确成为字节跳动的战略级业。

2020年10月,TikTok与Shopify合作,允许部分账号开通购买链接。同年12月18日,TikTok美国和沃尔玛合作,上线了第一次直播带货,由10名TikTok达人展示美国本土品牌。

TikTok与Shopify的合作最初只对美国的商家开放,2021年2月24日,TikTok正式宣布与Shopify的合作伙伴关系扩展至英国市场,以帮助英国地区的Shopify通过TikTok平台创建和运营短视频广告。

相关资讯显示目前或是进场TikTok的好时机:

1/ TikTok 全球月活在今年一季度已接近16亿。

2/ TikTok 已迈开商业步伐,类似抖音的巨量引擎、星图、抖加等营销工具逐步完善。

3/ 已打通电商闭环。包括印尼、英国、泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡在内的7个国家站点已上线小店业务,并有望在今年下半年开放美国站。

4/ 文化上占据高地,如Meta和Twitter上的知名网红中,70%都有TikTok 账号。

收益情况

TikTok电商2021年GMV最高约60亿元,其中GMV占比约70%以上来自印度尼西亚,剩余不到30%来自英国。另外,TikTok电商2022年GMV目标接近120亿元,在2021年的基础上翻了接近一倍。相比之下,抖音电商作为字节跳动在国内的电商业务,在成立之初的2020年便实现了约5000亿GMV。

2021年4月,TikTok以印尼、英国为起点试水直播电商业务,开通直播购物小黄车功能,并在上述两地跑通从营销、销售到物流、售后客服等跨境电商全流程。

印尼市场试水一年便能取得显著成绩,这与当地电商市场具备规模且成熟有关。研究机构Momentum Works数据显示,2020年印尼电商销售额322亿美元,仅次于中国、韩国和英国在全球排名第四,为东南亚地区最大的电商市场。且电商销售额只占印尼当年零售总额的20%。据SenseTower数据,TikTok在印尼约有2亿用户下载量,占到整个东南亚地区40%以上。除了市场规模大,印尼也是东南亚地区电商基础设施较为完善的国家。OVO月活用户超过 2000 万,与 Dana、LinkAja 和 Shopee Pay构成四大主流移动支付渠道。除了支付,印尼的物流和网络设施也能满足直播电商的需求。

目前,TikTok已经基本实现了电商闭环。

用户通过短视频和直播完成种草,通过小黄车完成拔草的动作,全程不需要跳转到站外。实力雄厚的品牌,还可以借助TikTok构建自己的独立站生态。

在物流和支付流程中,TikTok支持PayPal等第三方支付,且可以通过合作物流来帮助商家完成发货流程。

气势汹汹攻向亚马逊,TikTok火热的背后,却是亚马逊等平台已经走到了流量红利消失的阶段,平台政策开始收缩。

平台进入成熟期,亚马逊开始提纯优质商家,新进入的中小品牌很难再找到优质的空间。

恰恰相反,直播带货和短视频在国内内卷严重,但是在国外还是新兴产业,不少人吃到了风口下的第一波红利。

TikTok就像是一座刚刚开始挖掘的宝山,无论是品牌、服务商还是渴望掘金的玩家们,都对它充满了期望,希望能够再创造富神话。

是一个伪风口吗

其实,造成这种现状的主要原因是国外消费者的消费习惯还没有完全养成。

对比国内消费者,海外用户面对直播带货和短视频带货还完全是个新手的存在,以看热闹为主。消费者对直播带货的模式还没有形成一定的认知度和信任度,因此TikTok长于流量,却困于转化率。和抖音相似,TikTok都在向电商方向转型。但是,作为广受欢迎的全球性社交媒体,TikTok的社交属性要明显强于自身的电商属性。

对娱乐性优质内容的追逐,会使得TikTok的用户对平台电商化出现天然的排斥心理。从娱乐社交平台到电商购物平台,TikTok需要更多的时间来说服消费者。

虽然消费者的心智还没有完全形成,但是对于众多品牌们来说越早布局,越可以抢先摸透国外市场和跨境电商平台的玩法规则。虽然TikTok红利爆发期还没有到来,但谁又能保证能够完美踩到正确的节点呢?因此,趁早入局可以减少很多主观判断错误的风险。业化初期阶段,平台为了吸引更多的商家入驻,政策是完全利好品牌的。TikTok作为电商平台还处于成长期,但是作为社交媒体已经呈现出流量爆发状态。

在更多入局TikTok 生态的服务商看来,挖掘TikTok 的商业价值,不能只看到电商(或者直播带货)部分。短视频达人、直播电商、品牌培育、广告投放、本地生活、知识教育、第三方服务商等都是TikTok 商业生态的重要组成。退一步看,三四年前的抖音电商,效果也不理想,直到2020年,才开始呈现爆发式的增长。未来跨境电商出海的巨大机会之一,就在于TikTok。

以上就是有关于tiktok对于我们外贸带来的影响,也是让大家对tiktok对我们的电商以及对其他行业带来的改变有所了解,要是有所兴趣的话,大家都可以进行尝试一下利用tiktok进行做跨境业务。

赞(0)
本站内容来源于用户上传分享,如有侵权请联系(点这里联系)删除 。转载请保留链接:https://www.073980.com/14715.htm

登录

找回密码

注册