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2022年TikTok电商直播将带来跨越国际的新浪潮!


今年的TikTok真的可以说无处不在。

Cloudflare Inc.一家跟踪互联网流量的云基础架构公司,据该公司介绍,这个以算法推荐著称的短视频平台TikTok是2021年世界上访问次数最多的网站,超过了多年的搜索引擎谷歌。

TikTok电商今年开始启动跨境电商板块,构建跨境电商生态。与Shopify、Shopee等平台的合作、印度尼西亚和英国的探索可以看作是TikTok在跨境电商上的热身动作。

2021年以后,TikTok发展势头凶猛。21年9月,TikTok成为全球月度用户人数超过10亿。

TikTok本身也拥有众多的用户群和购物车功能,可以更有效地促进流量的转换。

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  但是跨境电商的门槛很高,也很复杂。除了流量和交易外,还需要涵盖跨境支付、仓储、物流等多条链条,针对地区市场沟通海关、质检、当地零售商等多方渠道。

今年8月19日,字节跳动入股纵腾集团,这意味着TikTok初步形成了跨境生态闭环。

但是对于TikTok来说,如果你想创建一个独立的电子商务平台,你还需要补充缺失的环节,完善电商布局。

11月,字节跳动推出独立电商购物App Fanno在IOS应用商店正式上线。

12月22日,TikTok SHOP当局正式宣布对中国卖家全面开放入住。所有卖家都可以立即入住,打开自己的TikTok SHOP,正式进入跨境电商。

TikTok电商吹响冲锋号后,Meta、Google、Amazon等公司也看到了直播电商、关注电商带来的破坏性冲击,正在采取后续行动。2019年亚马逊登上亚马逊live,Facebook、Twitter为代表的社交平台都不同程度地涉足了直播电子企业。

据研究公司Coresight Research预测,美国的直播市场今年将达到110亿美元,到2023年将增长到约250亿美元。相比之下,该公司预测,今年中国的直播购物行业将达到3000亿美元。

可见未来的海外直播市场有多值得一看。

据Gartner分析师预测,今后直播购物将朝两个方向进行。

一个是社交平台,如TikTok、insta gram和Facebook,正在推出更多的工具,使用户更容易购买在直播视频中看到的内容。另一个是零售商自主开发功能,通过与新兴初创公司的合作,加强购物渠道的基础设施。

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  目前,海外消费者可能还没有完全通过直播购物,但这将是一个非常强大的趋势,今后还会有更多品牌努力进入这一领域。

未来两三年,直播将被视为趋势,但这一转折点的发生至少需要一段时间。例如,通过现场购物购买的渗透率超过10%。

2022年,TikTok电商的逐步发展必带来跨越国境的新浪潮。优秀的国产品牌也有望通过新的营销渠道,更好地向全世界传达中国智慧创造的品牌形象!

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