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2022抖音运营手册,如何运营好抖音账号


现如今,抖音已成为大部分人生活中最常使用的软件,不少人也申请了账号,成为一个视频发布者。我们知道,短视频发布得好,是会获得一系列收益的。 那么我们应该如何运营号一个抖音账号呢?让我们一起来看看吧!

299f537a31b8160d954e940a21186ada  一、抖音入门篇

1、新注册的号为何不能马上发作品,需要先养号?

新注册的账号就像一张白纸,系统不了解你,不知道你喜欢看什么样的视频,也不知道你这个账号是准备干什么的。新注册的账号几乎没有什么权重,所以需要养号3-7天后再发布作品,比如说每天看下同领域的视频,选取几个账号进行评论、点赞、关注,然后看看同领域账号的直播啥的。

2、做短视频中常见的5种类型?

图文、真人、文字+语音、动画+语音、vlog。

3、短视频常见的3种格式?

竖屏的9:16和3:4,横屏的16:9。

4、视频作品是不是发的越多涨粉越快?

涨粉多少与作品数量并没有直接的关系,有时候刷屏反而让用户形成审美疲劳甚至产生厌烦。宁愿一周打磨1-3个精品,也不要1天发3个粗制滥造的作品。

5、如何开通1分钟长视频权限?

现在所有账号都有1分钟权限,但是新手最好谨慎发布长视频。

6、如何开通电商橱窗功能?

需要实名认证并发布10个非隐私且审核通过的视频。

7、如何获得直播权限?

实名认证以后就可以在后台申请直播权限。

8、DOU+是什么?

DOU+是视频加热工具,也就是你花钱抖音官方可以帮你把视频推给更多的用户,一般是100元播放量提升5000,当然,这并不是固定的,要看你的视频质量和用户的反应。

9、前期做视频要注意什么?

①前期如果连续发布2星期作品,就要思考是视频质量不行还是内容方向不对了。

②别刷粉刷赞,使用模拟器。

③一部手机一个电话号一个账号,不要频繁-退出登录。

10、搬运别人的作品可以火吗?

短期搬运是可以的,运气好也能爆几个视频,但是搬运他人作品对于长期做号并不适合,任何一个平台都是支持原创的。

11、抖音主页如何设置?

①昵称:一般昵称的要求就是好记忆,平台上这两种取名方法比较常见,一个是品牌类账号名称,比如咱们霸王课的账号、干货帮的账号;还有一种就是实用型账号,领域+IP的形式,这个比较适合个人,当用户在平台上搜索领域关键词时,就很容易搜到你,比如办公室小野,前台小艾,名侦探小宇等。

②头像:我们可以发现现象级账号的头像都是真人,这样更利于与用户拉近距离;另外明星的流量大,也可以用明星的头像;还有一种就是设计代表账号的、有关键词的头像。

③头图既要有逼格又要突出重点。比如突出品牌故事、价值、领域,可以到创客贴、图怪兽上找模板,当然最好请一个专业点的人帮自己设计下。

④个性签名:可以在个性签名中引导关注,但是前期千万不要留带有营销的内容,不要留联系方式。之前我们也讲过,这是很容易让账号被关进“小黑屋”的

⑤详细地址:最好选择使用抖音人群多的地区,比如北上广深成都重庆厦门青岛,这样你后期发视频的时候系统可以推荐给更多人,千万别傻傻地就写自己在的一个小地方。

12、抖音的算法是怎么回事?

假如你要发布一个抖音视频,平台审核通过以后,会给你几百到几千的推荐量,随后平台会根据用户对视频的停留时间、点赞、评论、转发等行为进而判断是否给你更多流量。

二、抖音运营篇

1、想更好的运营抖音号,该如何利用好抖音的推荐算法呢?

①引导用户看完、点赞、评论、转发。

②调整发布时间,根据用户的观看习惯,比如说鸡汤类、情感类就适合晚上发;职场类就适合早晨发。

③积极参与官方发布的挑战活动,会给流量扶持。

④有时候抖音会“挖坟”,会突然推你以前的视频,所以要持续维护账号,及时回复评论。

2、什么样的内容在抖音容易火?

①颜值类(帅哥、美女、萌宝、萌宠)

②戏精(搞笑)

③才艺(唱歌、跳舞、画画、摄影)

④特效

⑤美食、美景分享

⑥动画

3、抖音不给推荐的原因?

①含营销推广信息(水印,引流信息)

②不适合传播的内容,比如不利于青少年成长的内容

③违法的内容

④视频画质低、模糊

⑤长期搬运

4、发二遍真的会火吗?

不一定,如果发第二遍的时候改善了文案、BGM,视频画质等,可能会推荐量更高。

5、发视频要不要加定位?

看情况,如果视频内容是分享门店美食、景区或者是带有地域的带地区效果更好,反之,没什么用。

6、怎么选择抖音封面?

突出重点,要么是人,要是内容,让粉丝一看到就知道是要讲什么或者是谁拍的。

7、提高抖音号曝光的方法?

① 抱大腿:在大号下面认真评论,等他的视频爆了,你的评论点赞量也会起来,用户会关注到你。② 做数据库,搜集推荐量高的文案和话题。

8、做个人IP类短视频一定要设计slogan吗?

最好设置一个,有利于粉丝记住你。比如美少女小惠的“我这该死的无处安放的魅力啊”,papi酱的“一个集美貌与才华于一身的女子”。

9、花很长时间只为了做出一个爆款视频,有价值吗?

一个账号是否有价值是看整体的转化率和曝光率,持续的爆款才真正具有威力,偶尔几个爆款视频的账号没有什么价值。

10、如何写视频文案?

最简单的方法就是刷抖音,连续刷到相同的话就说明最近正在推这句话。自己打打磨的话,就是要多加入领域内关键词,大号发什么都会火。

11、怎样利用标题刺激粉丝,增加评论?

可以使用疑问句,引导用户评论;或者设置有争议的话题,比如结婚给多少彩礼。

12、抖音短视频控制在多长时间内最佳?

7S-15S内最好,最多20S左右,太短影响用户体验,太长挑战用户耐心和自己的技术。

13、前期没粉丝,可以刷点粉不?

最好不要,被系统发现就会给你降权甚至封号。

14、互粉互赞这类互推有用吗?

用处不到,除非是刷抖音刷到的,不然通过搜索出来进行点赞啥的,根本没用。

15、我是不是被限流了?为什么我的视频没有以前火了?

如果你没有违规但是播放量没以前高了,有可能是内容、人设上需要改进了。

16、我删掉不好的视频会不会影响分发?

个数少不影响,不想要的设置隐私即可。

17、审核需要多久?

一般几分钟就可以审核通过,当然还要看当天机器和人工的情况。

三、抖音变现篇

1、抖音上怎么变现?

① 商品橱窗:可以放平台上的一些商品;发视频的时候可以插入商品。

② 抖音小店:可以放自己的商品。

③ 广告;

2、其他平台怎么变现?

① 卖培训课

② 卖方案;

③ 卖社群服务。

四、抖音引流篇

1、可以留自己的微信号、手机号等吗?

可以,但是要等你有一定粉丝以后,粉丝基数够大以后,总有人愿意加你,官方也会睁一眼闭一只眼。

2、怎么避免系统降权引流到微信上?

注意,不要直接写“微信”、“微博”等,可以直接留下微信号或者用谐音字。或者引导到私信中再说明可添加vx。当然,企业号可以留下自己的联系方式。

五、抖音的推荐规则

  在抖音上发布视频,首先会给视频一个初始流量,(初始流量取决于账号的权重,权重越大,初始流量会越多。)算法会通过初始流量的数据反馈,对视频进行一个判断,看用户是否喜欢这个视频,如果喜欢的用户超过平均值,视频会继续被推荐,获得第二波流量、第三波流量。算法在评判一个视频的时候,会从两个维度来看。第一个维度,是通过视频的播放量、点赞量、评论数、转发数来看的。播放量越高,代表视频的内容越精彩,点赞量越多,代表喜欢的用户越多,视频获得了用户的肯定,评论数和转发量越多,说明视频的有一定的社交价值。第二个维度,是视频的关注率、点赞率、评论率、转发率。关注率是通过视频关注账号的人数,除以视频的播放量,说明用户对账号的内容感兴趣、有期待,账号足够优质,点赞率说明视频的内容质量,评论率表示互动指数,转发率代表的是社交指数。一个视频的内容优质与否、用户是否感兴趣,是直接通过数据进行反馈的,所以要想打造爆款视频,让用户喜欢才是关键。

 六、打造爆款短视频

一个视频用户是否会喜欢,其实核心的关键就三点:唤起认知、唤醒情绪、召唤欲望,掌握这三点就打造出让用户喜欢、百看不厌的短视频,具体的方法有这4种。

(1)支持用户的行为支持用户的行为,就是通过视频告诉用户他们是对的。比如:在生活中,我们做某些事情会被人批评、议论、指责、否定等等,事出必有因,这时候通过视频将他们的行为合理化,给他们支持。通过这种方式表达,支持用户,能够产生很强烈的共鸣,吸引用户,获得用户的喜欢和支持。

(2)批判不合理的现象生活中有很多不合理的现象,面对这样的情况,主动站出来批评也能获得用户的喜欢。比如说买票插队、乱丢垃圾等等,面对不好的情况,我们主动站出来说“不”,批判不合理的社会现象,也可以获得用户支持。在生活中,或许不能人人都站出来说“不”,但是可以通过支持这样的行为,来表达的自己的看法或者观点。

(3)代替用户表达其实就是你不敢说的,我帮你说,你不敢做的,我帮你做。在生活中,很多时候我们都不敢主动表达,比如:遇到不公平的时候,不敢发声,被人欺负,不敢反抗,遇到喜欢的人,不敢说话,甚至对家人的感谢,也不好意思说出口。在视频中,帮助用户表达情感,也是获得用户喜欢的方式,同时也能给他们鼓励。

(4)给用户鼓励这种方式有些类似与鸡汤文,给用户的鼓励,激励用户变得越来越好。比如: 工作经常拖延,效率低,通过给用户鼓励,让他们重新振作,更加努力,对未来有期待和向往。通过激励用户,给用户肯定,获得他们的支持和喜欢。通过这4种方式做抖音,就可以获得用户对账号的喜欢。那如何让用户在喜欢的基础上,继续行动,进行转化变现呢??

七、营销转化的6种形式

现在抖音已经成功接入了淘宝、天猫、京东、网易考拉等等电商平台,同时也可开通抖音小店,上线自己的产品,用户可以直接通过链接购买到自己喜欢的商品,已经形成一个完整的闭环。在抖音,通过一分钟的时间就可以唤起用户的购买欲望,实现消费冲动只需要10秒钟。在众多的抖音带货类型的视频中,这6种视频的效果最好。

(1)剧情类短视频

通过剧情的形式来刺激用户,放大用户的痛点,让用户产生共鸣,引发用户的购买欲望,同时给予一定的优惠,让用户产生购买行为。

(2)种草类型视频

这类视频主要是通过对产品功能的描述,告诉用户产品能够帮助他们解决的问题,引发用户的占有欲,进而实现冲动消费。

(3)测评类短视频

通过博主或者是达人测评的方式对产品进行安利介绍,这类视频最重要的就是真实,通过真实的测评,从产品使用者的角度出发推广产品,让用户产生购买行为。

(4)工厂的短视频

这类视频在抖音上效果是最好的,通过对工厂产品的拍摄,展示产品真实的生产环节,给用户真实可靠的感觉,增加用户的信任。同时,在价格上也有很大优势,厂家直销,没有中间商赚差价,能够吸引到很多的用户,促使用户产生购买。

(5)直播带货视频

通过直播的对产品进行展示,让用户看到产品的真实细节,增强用户的信任感,同时加上直播的氛围,边看边买,实现转化变现。

(6)明星短视频

随着抖音的发展,很多明星也都入住抖音并开始带货,明星本就有一定的权威和信任背书,粉丝的信任感也比较强,所以在给粉丝推荐产品的时候,都会容易接受,所以转化效果自然很不错。这6种形式在抖音上带货能力比较强,转化效果也比较好。

其实,不管是什么形式的视频,最重要的还是视频的内容,很多人都不知道如何选择内容,没有好的选题。寻找选题3种方式

(1)节假日提前准备在节假日之前,提前准备内容。比如:国庆节、情人节、春节等等,带有一定话题性的节日,都可以提前准备内容。比如:春节的时候,家里的亲戚就会喜欢聊关于薪资、婚恋的话题,就可以拍摄类似话题的内容,引发用户的共鸣,会有很高的播放量和互动频率。

(2)对标竞品账号每个品类都会有很多的账号,如果不知道拍摄什么内容,可以对标竞品,看看竞品抖音视频的内容是如何选题的,激发自己的灵感,拓展思维,延展出更多的好内容。

(3)追踪热点追热点也是选题的一个好方式,在平台上会有很多热门的话题,可以根据热点内容进行创造,制造好的内容。建议可以在多个平台上浏览信息,看看用户对什么话题比较感兴趣,可以保持自己对热点的敏锐度,创造更多优质的内容。

以上就是关于抖音运营的全部内容。运营一个短视频账号最重要的一点,就是一定要脚踏实地,切勿操之过急。很多时候,一条视频符合大部分观众的胃口,出乎你意料地就爆了。所以玩抖音切记不要心急,踏踏实实地运营,终会取得成效的。

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