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tiktok本土化运营怎么做,tiktok本土化推广怎么推广?


tiktok在全球的用户都超10亿了,可见tiktok在全球范围内的火爆程度,一直是存在下载榜单的前几名,都被其他的软件看的眼红了。这就跟我们国内的抖音和快手一样,短视频行业迅速的爆火,为什么短视频也能够在海外大火,这是离不开本土化的运营的。那么下面我们就来介绍一下tiktok如何进行本土化的运营吧。297d5afe7256372bf6c8387c60e2e85b

如何进行本土化运营

收购本地化公司加强本土化运营

抖音海外版TikTok在2017年8开始上线,随后11月就花费了10亿元收购了Musical.ly,Musical.ly其实也是一家中国公司开发的应用,在2014年开始上线的时候,中国市场没有什么反应,反而是美国市场有人下载,于是Musical.ly决定深耕美国市场,而要打开一个市场很重大的一个因素就是一个地区的文化,因此其团队每天做的第一件事就是看美国的各种新闻、娱乐等等,深入了解美国文化,例如美国年轻人比较喜欢表达自己的观点,Musical.ly就上线了一个主题为(don’t judge me 不要评判我)的主题。靠着多年的海外运营经验,Musical.ly在海外已经占了一席之地,而抖音正是看中了其海外运营经验以及海外本土化的运营经验,快速进行了收购合并。

大力加大本土化运营

抖音海外版本土化达到什么程度了呢,以TikTok进入日本为例,首先抖音就放弃了中国总部的决策权,将决策权全部移交到日本公司,这是需要多大的勇气才敢这样做?紧接着快速招聘日本当地的技术人才以及运营人才进入公司,同时花费重金聘请日本高官进入公司。在广告推广上也是邀请日本超人气歌手彭薇薇,女子偶像团体 E-Girls等进行代言,从抖音以上的做法可以看出,抖音对本地化的要求之高,标准之严,相当于完全独立于国内进行本土化运营,而本土化运营也带来了TikTok在日本的高速发展,根据数据显示TikTok常年占据日本appstore下载量的榜单。

如何针对国外本土进行选品?

1、欧美

对于欧美来说,突出创意特点,贴合年轻受众需求;礼物配饰类、运动电子产品、智能家居表现良好。现在欧美的爆品是哪些产品呢?

首先给大家推荐几款爆品及欧美选品:

·因疫情爆发的家居用品

·和我们日常生活相近的电子产品

·爱美女士必备的饰品

饰品属于流行时尚类产品。其中TikTok正是给商家提供了一个非常好的平台。

2、日本

日本用户最喜欢的视频内容类型:才艺表演、生活记录、游戏以及萌宠。TikTok于2017年8月登陆日本,依靠一轮轮猛烈的营销迅速聚拢了人气。同年11月底首次登上日本软件商店免费榜第一。第二年年初举办的“TikToker挑战赛“收到超过6万份投稿,3月19日至25日的一周时间里,获奖作品在东京涩谷的4块巨型广告屏上滚动播放。这些活动都让TikTok在日本占据了很大市场。

日本爆款:

·服装配饰

·电子产品

·智能家居

日本是发达国家,ARPU值(每用户平均收入)比较高,而且二次元和宅文化比较繁荣,很适合短视频的传播和发展,在TikTok看来是比较优质的市场。

3、中东

在2020年1-2月,TikTok在阿联酋、沙特的下载量分别排名第二和第一。从2019年 1月 1日,字节跳动在迪拜正式推出TikTok,之后席卷中东其他市场(沙特阿拉伯、阿联酋、埃及等地)。其中沙特阿拉伯和阿联酋是中东社交媒体最发达的市场,互联网渗透率高,中东的X一代和Y 一代是Facebook和Twitter的忠实用户,而Z 世代则更青睐于TikTok、Snapchat和Instagram等视频应用。

中东爆款:

·美容美妆

·汽车相关

·手工工具

·电子产品

·智能家居

Tik Tok本土化推广怎么做

Tik Tok本土化可以从内容和流量上分别理解,内容上,Tik Tok存在着广泛的共性与差异,所谓的共性就是Tik Tok内容的娱乐性、可参与性和情感触动性三点,例如喜剧类、恶作剧类、歌舞类等,不论在哪个国家,都能收获用户的喜爱。另一方面,Tik Tok在某种程度上其实是各国文化的缩影,如在亚洲娱乐文化十分兴盛,TikTok上娱乐热门内容就居多;英国人爱好体育,尤其最近欧洲杯,足球相关话题则热度蹿升;巴西和韩国都是唱跳文化兴盛的国家,唱跳内容就相对热门等等。因此,推断出当地人们所感兴趣的内容并深入其中,参与创作,这才能实现真正的本土化,从而让你真正融入当地的环境中,更好的进行产品推广,品牌推广等。

在本地化推广方面,我们认为需要尽可能结合当地的内容,保持品牌调性的统一,此外也多去尝试不同的TikTok商业化产品。最重要的是,缩短信息链条,通过专业的代理服务减少信息差和试错成本,更好的保护企业的利益。

一个外来的生物想要扎根就需要不断的适应当地,就像是tiktok想要在海外不断的发展那么就需要不断的进行本土化的运营,进行本土化的推广,否则大家也会对此应用存在一些排异的心里,对发展也是不好的。

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