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关于抖音巨量千川的投放建议整理【建议收藏】


现在很多的抖音上商家选择的宣传方式就是使用千川了,用千川更快的可以锁定目标客户,流量的跑量也会相对比较快速,这是目前比较好的手段。不过,想要获得比较好的效果,那么还是需要注意很多地方的,下面就来介绍巨量千川的投放建议,供你们采纳。b2d57b89f93c5286603d9644368e0d64

1、计划如何快速起量?

计划创意和标题填满,创造出不同创意进行测试赛马;

新建计划的时间很重要,在流量高峰前建高质量的计划过冷启动会更快。

2、如何延长跑量计划生命周期?

01. 除了预算以外,出价及定向不要随意修改,如果要修改,一天不要超过2次,否则会失去系统赔付;

02. 一定要了解系统赔付机制,让你的计划在低RoI的情况下依然可以跑量;

03. 账户余额要充足,防止账户余额不足或跑空影响计划的稳定性,降低计划的生命周期;

3、如何提高账户消耗稳定性?

01. 巨量千川计划生命周期短,所以加大账户基建很重要,每天都至少新建或复制30条以上计划,不包含新素材的新建计划;

02. 优质计划进行复制或新建:

从消耗维度看∶高消耗、高ROI的跑量计划及时复制或新建计划在不同的广告组,从新建维度看︰高消耗、高ROI的潜力计划及时复制或新建计划在不同的广告组;

复制或新建的计划设置必须有所不同,出价、基础定向、标题、流量池、创意标签,每条计划任选1-5项更换都可(只要有一个变量就不是重复计划);

复制或新建的跑量计划和潜力计划可按低于出价的价格阶梯进行复制或新建,防止出现计划间的抢量;

03. 及时筛查并开启因付款延迟导致的误关的计划;

04. 跑量高但已衰退的的关停计划,可重新复制继续跑量(重启历史爆量素材);

4、怎么关注ROl?

不要只关注单场的ROI,要建立长期投放思维,从ROI视角切换到GPM与PPM视角。

什么是GPM?即千次观看销售额,这是对直播间转化效率的考量,平台不会浪费它的流量,一定是把更多的流量分配给能够给平台贡献商业价值的直播间,这也是付费撬动免费的关键指标。

什么是PPM?即千次观看利润额,这是商家对利润的评估指标,排除掉你的各项成本算出,所以,平台更重视的GPM;商家更重视的PPM。

5、怎么判断计划是否要关停?

01. 消耗很快但严重超成本的计划及时暂停;

02. 没有消耗的计划不要着急关,计划可能会在第4天开始有消耗跑,建议关停超过5天消耗低且ROI低的计划;

03. 计划看3天整体ROI判断是否关停,如果前两天roi为0,第三天ROI在1以上可以保留;

6、要怎么投入?

不同阶段,投放策略也不同,别无脑砸钱,但也别吝啬花钱。

冷启动期:圈选产品精准人群+直播人货场精细化策划=精准账号标签,圈人群首选相似达人,转化目标的选择根据主播承接能力定,新主播优先选下单、成单,有经验的主播优先选商品点击、进入直播间、评论类的浅层目标。

发展期:豆荚加热短视频,破视频流量权重,随心推随时进行补量,千川专业版给直播间精准导流,转化目标以下单、成交为主,最大化提升直播间销售额和投放ROI。

成熟期:根据沉淀人群数据,最大化放量投放,同时合理分配预算到各个渠道,测试新渠道的投放效果,并形成投放流程。

7、短视频投放一直无展现无点击,怎么提价都没反应,如何解决?

01. 在竞价大漏斗中被过滤掉了,如果计划限流(行业\敏感词分端\城市限流),去除影响限流的要素(修改行业\去除敏感词汇\分端加白);

02. 如果频控多、dislike多的话,更换新素材;

03. 提高预算;账户要有钱,最好让余额保持在日均消耗的3倍以上,且不低于一万;

8、视频是从巨量千川上传还是从抖音号上传后从账号里选择视频创建计划,哪个更好?

都行,没有那个更好创建计划的跑量情况看素材本身。

9、批量删除或不处理“不过审的计划”会影响到账户吗?很多计划撞审会影响到账户吗?

批量删除或不处理“不过审的计划”不会影响账户,但撞审对账户影响很大。

10、搭建计划选择素材库时,如何区分哪些素材是过审素材?

账户素材库里的素材都是过审素材,可以直接拿来用。

11、程序化创意搭配几条视频几条标题好?

视频和标题可以填满,进行素材的测试赛马,跑的好的素材再单独新建计划。

12、怎么判断计划是否要关停?

01. 消耗很快但严重超成本的计划及时暂停;

02. 没有消耗的计划不要着急关,计划可能会在第4天开始有消耗跑,建议关停超过5天消耗低且ROI低的计划;

03. 计划看3天整体ROI判断是否关停,如果前两天roi为0,第三天ROI在1以上可以保留;

13、广告组有权重吗?

01. 相同的计划,不同的广告组,跑量情况却不同。每个广告组计划探索的权重不同,所以相同计划在不同广告组中也会有不同的跑量结果,相同素材在消耗高的广告组中建的计划更容易起量;

02. 可通过在新广告组中新建或复制跑量计划,培养高质量的广告组;

看完这些建议赶紧收藏起来吧,在投放千川的时候有任何不懂或者不清楚的都可以通过本篇文章内容进行了解,希望可以给需要的人提供帮助。

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