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TikTok上游戏类热度怎么样,如何在TikTok上进行精准的游戏营销?


短视频的诞生不仅是席卷了我们国内的市场,风头也是带向了全球,风头一度带过了国外的本土的软件。tiktok上热度的项目很多,不管什么内容,只要在tiktok上拥有一定的热度那么就会带来一个不一样的效应。游戏应该是任何人都不会抗拒的吧,接下来我们就来介绍一下游戏在tiktok上有什么新的突破口,如何进行精准的营销?ea6900fa6cdbbb2b76f18834dd050aac

tiktok游戏的前景如何

根据数据分析公司Sensor Tower的数据,在2021年6月21日至2022年6月20日期间,TikTok的所有者在其移动游戏中产生了10亿美元的玩家支出(腾讯79亿美元,网易31亿美元),比去年同期增长了16%(数据包括来自苹果App Store和Google Play的海外应用数据,不包含中国第三方安卓商店)。

以短视频席卷海外的字节跳动一直希望积极拓展手机游戏领域,实际上其已在游戏领域试水了几年。今年早些时候,字节跳动在内部更是设立了一个专门的游戏业务部门,不过在国内市场与腾讯和网易抢占游戏市场实属不易,字节跳动或许在海外市场却找到了游戏的突破口。

国内和海外市场环境变化日趋明显,所以出海已经从可选项变为必选项。中国作为全球最大的移动游戏市场,用户和时长红利边际递减,增速趋稳。游戏行业在国内的市场稳步增长且已经逐渐饱和,而海外市场空间广阔,国产手游在新兴市场优势稳固,美日韩等成熟市场展露头角,游戏作为最没有国界的内容产品,为中国发行商海外市占率提升提供了可能。

截止2021年,TikTok全球月活跃用户数已经超过10亿大关。从《白皮书》针对 13个国家和地区的调研结果来看,受访者中 49%的移动游戏玩家使用 TikTok。其中,东南亚 (越南、泰国和印度尼西亚) 和巴西、土耳其的TikTok移动游戏玩家比例尤其高。

不仅游戏玩家数众多,TikTok用户对游戏相关内容的关注度也非常高。据Newzoo的统计,从2020年第一季度到2021年第一季度,TikTok全球最受欢迎的100个游戏主题的总浏览时间增长了533%。

如何在tiktok上推广好游戏

1.进一步了解TikTok玩家偏好

首先,游戏厂商需要了解不同市场TikTok玩家的偏好,规避一些可能存在的“雷区”,从而更有针对性地开展营销推广。

从游戏品类的角度看,报告显示,TikTok玩家最喜欢的游戏类型是策略类,这在东南亚、韩国、巴西市场尤为明显,用户画像则是男性居多、30岁出头。

为什么策略类最受欢迎?对于TikTok玩家来说,解决问题、创造力、激起兴奋和竞争是吸引他们的几个主要因素,而且“解锁额外内容”是他们付费的第一动力。策略类游戏正好契合了TikTok玩家这几个偏好特征,特别是RTS、MOBA、SLG等主流重度类型,而常见的皮肤、赛季通行证等等“额外内容”也符合TikTok用户的付费偏好。

2.选择互动性更强的广告形式,有效触达TikTok用户

相比其他平台玩家,内容丰富有趣、潮流且有亲和力的营销活动更能够吸引TikTok移动游戏玩家的注意,基于现实生活和真实人物的推广活动也更受欢迎。

而且与非TikTok用户相比,TikTok用户对于不同广告类型的接受程度更高,他们更可能注意到所有类型的在线广告,尤其是互动性广告、品牌故事和AR活动,可能性几乎是非平台玩家的2倍。

一些成功出海的游戏厂商也提到过广告形式的变化。Tap4Fun发行VP宋卫华曾表示,广告形式从静态广告到动态广告的全面升级,如今更是往短视频内容倾斜,用户对于游戏广告内容创意的要求越来越高;用户获取游戏信息的方式也在发生变化,对互动性的正向反馈也越发突出。

3.开展UGC品牌内容运营,充分调动玩家创作和自传播

面对“玩家创作时代”,除了常规的游戏推广,游戏厂商在做内容营销时,更应该结合平台用户的内容创作习惯,带动玩家参与活动创作内容。或者说,游戏厂商应该直接与玩家、与营销平台共同建设内容生态。

具体来看,目前TikTok平台自身有着品牌挑战赛、贴纸等一系列成熟的运营活动模式,平台用户也对这些活动模式十分熟悉并且乐于参与。报告也提到,赞助活动、直播、用户生成内容(UGC)、梗图、挑战以及品牌内容等等更能吸引TikTok用户。

4、表达要点

别往一段TikTok视频里塞太多内容,每次只清楚地表达- -个要点就够了!在这款软件上,用户的注意力跨度和视频时长都很短,所以你得利用好每一秒钟。例如,与其用-段视频展示“游戏里5种最酷的武器”,并详细解释每种武器的作用 ,倒不如在15秒钟的视频里集中展示一种武器。

5、维持用户注意力

TikTok平台.上拥有海量内容,一旦你的视频让人觉得无聊,用户很快就会刷下一-段视频。所以需要确保视频足够精而简,在视频开头直奔主题,尽早抛出有趣的内容,而不必进行太多铺垫。当然,如果能创作让用户循环播放的内容,那就更好了。

6、恰当使用BGM(音乐)

选择适合主题的流行歌曲当背景音乐,这也许能帮助你的视频获得更多曝光。但选择的音乐一定要符合视频内容。

7、用好链接

资料页链接可以添加游戏在Steam的商店页链接,或者Discord频道链接。如果你想展示更多链接,还可以考虑使用免费工具Linktree。

要是看准了在tiktok上推广游戏,首先一定要先精准的打通用户的喜好,定位,抓住兴趣,这样做到的精准营销才可以让自己的游戏项目变现变得足够多。

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